L'a capo della scrittura, antico glifo utilizzato dai rubricatori per separare i paragrafi, è un simbolo che ancora oggi, grazie alla comune familiarità con le videoscrittura, ha la potenzialità di esprimere in sintesi l'idea di un inizio che si rinnova costantemente, il nostro "back to the present". Il marchio è completato dalla scritta da destra a sinistra del titolo. Un articolo grafico che rende attenzionale il logo e che gli conferisce un'ulteriore valenza evocativa, quella dello specchio.
Nello specchio (di Alice), il tempo, lo spazio, le parole, ogni cosa si libera dalle leggi fisiche convenzionalmente accettate e si ricompone nella più assoluta arbitrarietà. Tutto è possibile in un tempo che non è più qui e ora ma qui e sempre (hic et semper), come recita il titolo del teaser, scritto in latino per evocare la locuzione originale, ormai superata, dell'hic et nunc.